Ediția din acest an a festivalului Untold marchează, potrivit organizatorilor, trecerea brandului de la statutul de campion național la cel de „campion global”, pe fondul extinderii dincolo de Cluj, spre Dubai și, în curând, America Latină și Asia.
Managerul festivalului, Edy Chereji, a explicat pentru „Adevărul” că Untold One, a 11-a ediție, aduce o serie de premiere tehnice: scena principală, cea mai mare din istoria festivalului, se va transforma parțial în fiecare zi, iar decorul lateral va urca în tribune, contopindu-se cu structura stadionului. Ecranul LED din spatele scenei va funcționa ca o cortină de teatru, ridicându-se în momentele artistice cheie. Va exista, de asemenea, o scenă secundară amplasată în mijlocul stadionului, pentru momente artistice speciale.
Line-up cu Sting, Lewis Capaldi și Zara Larsson
Printre numele confirmate pentru acest an se numără Sting, care va susține la Untold cel mai mare show al său din România, Lewis Capaldi și Zara Larsson. Pe zona de muzică electronică, pe scena principală vor urca Martin Garrix, Kygo, Marshmello, Steve Aoki și The Chainsmokers, în timp ce Carl Cox și James Hype vor performa la scena dedicată stilului underground și techno.
Chereji a precizat că organizatorii negociază în fiecare an cu toți artiștii mari aflați în turneu în regiune, însă unii preferă show-uri de sine stătătoare sau așteaptă oferte de turneu mai ample. El a subliniat că Untold se numără de trei ani consecutiv în top 3 mondial al festivalurilor, alături de nume precum Tomorrowland, Coachella sau Glastonbury.
Expansiune prin licențiere, nu prin resurse proprii
După ediția din Dubai, replicată după modelul de la Cluj, festivalul urmează să ajungă și în Columbia, Brazilia, Coreea de Sud și Japonia. Chereji a explicat că modelul de creștere folosit acolo diferă de cel aplicat în România și Dubai: în noile piețe, organizatorii locali preiau know-how-ul și rețeta Untold, dar finanțează și implementează evenimentul cu resurse proprii, ceea ce evită epuizarea resurselor companiei-mamă. Managerul a respins temerile legate de o eventuală dispersare a resurselor pe măsură ce festivalul se extinde global, precizând că baza operațională a brandului rămâne la Cluj atât timp cât comunitatea locală susține evenimentul. Expansiunea internațională ar urma, de altfel, să crească puterea de negociere cu artiștii greu de convins să vină în România, prin oferte care acoperă mai multe festivaluri pe mai multe continente.
