Dedeman a început înlocuirea brandului Praktiker din Grecia: primul magazin care trece sub numele românesc este cel din cartierul Tavros din Atena, iar alte 16 urmează în etape. Informația a fost publicată pe 15 octombrie 2026 de Economica.net, care citează presa financiară elenă. Compania locală, redenumită Dedeman Hellas, aparține grupului Pavăl Holding, care a cumpărat rețeaua în vara anului 2025.
Primul magazin schimbat este fanionul rețelei din Atena
Potrivit Economica.net, care se bazează pe un material al publicației MoneyReview.gr, rebrandingul începe cu magazinul-fanion de pe strada Pireos, din Tavros. Lucrările de modernizare continuă apoi în celelalte 16 magazine ale lanțului, într-un proces etapizat. Scopul declarat este o tranziție fără sincope spre noul model de business.
Schimbarea numelui companiei a început mai devreme. Economica.net notează că redenumirea din Praktiker Hellas în Dedeman Hellas a pornit în februarie 2026, iar Newsweek România a relatat că registrul comerțului elen (GEMI) a aprobat noua denumire, cu sediul în Tavros.
Planul inițial prevedea ca magazinele să își schimbe identitatea vizuală abia din 2027. Demararea lucrărilor mai devreme sugerează o accelerare a tranziției, scrie sursa citată. Sursele consultate nu detaliază un calendar pentru celelalte 16 magazine.
Aproape 35 de ani de Praktiker în Grecia
Brandul a intrat pe piața elenă în noiembrie 1991, când s-a deschis primul magazin, la Elliniko. Pe atunci, compania era filiala grupului german Praktiker AG. După falimentul companiei-mamă din Germania, operațiunile din Grecia au fost preluate de fondul Fairfax, controlat de omul de afaceri Prem Watsa. Numele Praktiker a rămas însă în uz.
Pavăl Holding, vehiculul de investiții al fraților Dragoș și Adrian Pavăl, a cumpărat lanțul în vara anului 2025. Economica.net indică o tranzacție de aproximativ 130 de milioane de euro, iar alte publicații au vorbit despre o valoare între 120 și 130 de milioane. Înțelegerea a inclus și un preacord cu banca Eurobank pentru cumpărarea proprietăților închiriate de Praktiker.
La momentul achiziției, rețeaua avea 17 magazine fizice, un magazin online și aproximativ 1.200 de angajați, potrivit comunicatului Pavăl Holding. Achiziția a fost primul pas internațional al Dedeman. „Suntem mândri că un brand 100% românesc reușește să treacă granițele”, a declarat atunci Dragoș Pavăl, președintele companiei.
Cum își reorganizează Dedeman operațiunile din Grecia
În ultimele luni, compania a făcut mai multe mișcări pentru a-și consolida capitalul și a-și simplifica structura. În vară, a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, aceasta din urmă fiind o firmă de administrare imobiliară, cunoscută anterior ca Southrock.
