Magazinele unui lanț de articole sportive care se retrage din România au fost devastate de clienți, după ce compania a anunțat lichidări de stoc cu reduceri de până la 50%. Oamenii s-au călcat în picioare pentru a prinde produsele dorite, iar marfa care nu le-a plăcut a fost aruncată pe jos.
Haosul lăsat în urmă se vede într-un clip filmat după ora închiderii, în care magazinul pare că a fost vizitat de o tornadă: cutii de încălțăminte, haine și accesorii sunt împrăștiate pe tot spațiul de vânzare.
Hervis a închis operațiunile din România și Ungaria
Este vorba de Hervis, un retailer austriac care a anunțat, încă din noiembrie 2025, că își închide operațiunile din România și Ungaria și le transferă către grupul britanic Frasers, compania care controlează brandul Sports Direct. Acordul a fost convenit pe 24 noiembrie 2025 între Frasers și Hervis, sub rezerva aprobării autorităților din domeniul concurenței din cele două țări, iar tranzacția a fost finalizată în iunie 2026.
Valoarea acordului nu a fost făcută publică, potrivit comunicatului oficial emis de Spar, compania austriacă care deține marca Hervis. În baza înțelegerii, 49 de magazine Hervis din România și alte 29 din Ungaria, împreună cu angajații existenți, vor fi operate în viitor de Frasers Group, care deja avea prezență pe piața locală prin brandul Sports Direct.
Unitățile din Austria, Slovenia și Croația nu intră în această tranzacție și vor continua să funcționeze sub administrarea actuală a companiei SPAR.
Pierderi de zeci de milioane de lei în ultimii ani
Potrivit datelor financiare disponibile, Hervis România a operat cele 49 de magazine și a raportat pentru 2024 o cifră de afaceri de 342,5 milioane de lei, dar și o pierdere netă de 41,3 milioane de lei, cumulând pierderi de peste 77 de milioane de lei în ultimii cinci ani. Decizia de vânzare a fost prezentată de companie drept o repoziționare strategică pentru a întări prezența pe piețele mai profitabile din Austria, Slovenia și Croația, însă pierderile financiare acumulate au fost, potrivit analiștilor din piața de retail, un factor important în această decizie.
Motivul retragerii de pe piețele din regiune
Directorul general Hervis, Ulrich Hanfeld, a explicat motivul retragerii din cele două piețe, precizând că grupul urmează o strategie clară de sortiment, axată pe comerțul cu articole sportive.
„Suntem pe drumul către un comerciant modern, axat pe sport, cu o strategie clară de sortiment. Piețele orientate spre modă din Ungaria și România s-au îndepărtat de activitatea noastră de bază. Prin vânzarea Hervis România și Hervis Ungaria ne concentrăm cu toată energia pe consolidarea profilului nostru în piețele noastre de bază: Austria, Slovenia și Croația”, a declarat Hanfeld.
La finalul anului 2024, Hervis opera aproximativ 227 de magazine în cele cinci țări în care era prezent și avea aproximativ 2.800 de angajați, cu vânzări brute de peste 490 de milioane de euro la nivelul întregului grup.
Un val mai larg de reorganizări în retailul românesc
Retragerea Hervis se adaugă unui val mai larg de reorganizări în retailul din România, după ce alte lanțuri comerciale și-au regândit recent prezența pe piața locală, pe fondul presiunilor economice și al schimbării comportamentului de consum. Potrivit informațiilor din presa maghiară, magazinele Hervis vor continua să funcționeze sub vechea denumire până în 2026, când va începe procesul de rebranding sub numele Sports Direct, urmat de o tranziție treptată a identității vizuale și de extinderea portofoliului cu branduri specifice grupului Frasers.
