O femeie elegantă, trecută de 60 de ani, îmbrăcată într-un palton galben-muștar, cu un buzunar supradimensionat din care scoate cele mai neașteptate soluții. Nu vorbește, nu explică și nu ține discursuri. Pur și simplu rezolvă situațiile care ne scot din sărite. Madam Karman este un personaj artificial, dar în spatele ei se află o creatoare în carne și oase, cu imaginație, umor și o foarte bună înțelegere a comportamentului uman.
Există ceva reconfortant în descoperirea unui personaj care reușește să te facă să zâmbești fără să spună un singur cuvânt. Mai ales într-o perioadă în care rețelele sociale sunt inundate de imagini și filmulețe generate cu inteligență artificială, multe dintre ele spectaculoase tehnic, dar lipsite de orice urmă de personalitate.
Madam Karman este o apariție diferită. Nu este o femeie reală, ci un personaj creat cu ajutorul instrumentelor de inteligență artificială de Anna Sheveleva, o creatoare de origine rusă stabilită în Serbia, care își prezintă proiectul în mediul online.
Povestea ei este interesantă nu doar prin succesul neașteptat, ci mai ales prin felul în care a fost construită.
Un palton galben, un buzunar uriaș și o mulțime de situații pe care le recunoaștem cu toții
Madam Karman este o doamnă trecută de 60 de ani, cu o apariție imposibil de confundat. Poartă un palton galben-muștar, cu un buzunar bordo supradimensionat, și are o misiune destul de simplă: să rezolve micile conflicte și neplăceri ale vieții cotidiene.
Cineva vorbește prea tare la telefon într-o cafenea? Madam are o soluție. O persoană stă atât de aproape de tine la coada de la supermarket încât aproape îți respiră în ceafă? Nicio problemă. Din buzunarul magic poate apărea un colac gonflabil cu o rață, suficient de mare pentru a restabili distanța personală.
Acesta este, de altfel, unul dintre filmulețele care au transformat personajul într-un fenomen viral.
Creatoarea a explicat într-un articol publicat pe platforma rusă vc.ru, pe 29 octombrie 2026, că primele două săptămâni nu au adus aproape niciun succes. Publica zilnic scurte filmulețe, dar contul avea mai puțin de o sută de urmăritori.
Apoi a schimbat puțin abordarea. În loc să prezinte doar situații enervante, a început să introducă în fiecare poveste un personaj concret, un om în care spectatorii se puteau recunoaște. Madam nu mai rezolva o problemă abstractă, ci răspundea comportamentului unei persoane pe care aproape toți am întâlnit-o măcar o dată.
Rezultatul a fost spectaculos.
Pe 18 octombrie, a publicat episodul intitulat „Personal space”. Într-o coadă la casă, o femeie stătea mult prea aproape de Madam. Aceasta a scos din buzunar un colac gonflabil cu o rață și l-a folosit pentru a-și crea propriul spațiu personal.
În primele 24 de ore, filmulețul a strâns 17,5 milioane de vizualizări. După cinci zile ajunsese la peste 27 de milioane, iar numărul distribuirilor depășise 573.000. Aproximativ 90% dintre vizualizări proveneau de la persoane care nu urmăreau contul.
În numai cinci zile, comunitatea ajunsese la aproximativ 150.000 de urmăritori.
Nu inteligența artificială a inventat-o pe Madam Karman
Aici mi se pare că se află partea cea mai interesantă a poveștii.
Anna Sheveleva a explicat că ea este cea care găsește ideile, scrie scenariile, gândește situațiile și montează filmulețele. Instrumentele AI sunt folosite pentru generarea imaginilor și a secvențelor video.
Un singur clip poate necesita între două și cinci ore de lucru efectiv, fără să punem la socoteală timpul în care ideea este dezvoltată și pregătită vizual. Uneori, aceasta se conturează cu o zi sau două înainte de realizarea propriu-zisă.
Creatoarea spune că nu a pornit proiectul cu intenția de a câștiga bani sau de a deveni influencer. Madam Karman a apărut dintr-o curiozitate personală și din dorința de a construi ceva care să-i placă în primul rând ei.
Anna nu se consideră un influencer AI. O descrie pe Madam drept alter ego-ul său, o actriță care interpretează rolurile scrise de ea.
Mi se pare o definiție foarte potrivită. Pentru că, dincolo de aspectul vizual, personajul are o identitate, un comportament recognoscibil și o logică proprie. Nu este doar o imagine frumoasă care se mișcă, ci o mică poveste construită în jurul unui personaj.
Mai există un detaliu interesant: filmulețele nu au dialog și nici texte explicative. Tocmai această alegere le-a permis să circule cu ușurință în țări diferite. În comentarii au apărut oameni care scriau în portugheză, spaniolă, rusă, engleză sau turcă. Umorul situațiilor nu avea nevoie de traducere.
De la succes viral la un cont dispărut
Povestea nu a fost lipsită de obstacole.
