Reguli noi pentru transparența conținutului generat de AI
Comisia Europeană a publicat versiunea finală a Codului de bune practici privind transparența conținutului generat de inteligența artificială, documentul care explică modul în care platformele, companiile și operatorii de sisteme AI trebuie să aplice noile obligații din AI Act. Măsurile vor intra în vigoare din 2 august 2026 și vizează, în special, imaginile, videoclipurile, înregistrările audio și textele create sau modificate cu ajutorul inteligenței artificiale.
Potrivit Comisiei, scopul este ca utilizatorii să poată identifica mai ușor conținutul artificial atunci când interacționează cu un chatbot, când urmăresc un deepfake sau când citesc un text generat automat pe teme de interes public. În practică, etichetarea conținutului AI devine una dintre principalele obligații de transparență pentru actorii din ecosistemul digital european.
Ce trebuie să știe utilizatorii?
Executivul european susține că noile reguli sunt necesare într-un context în care diferența dintre materialele produse de oameni și cele generate artificial este tot mai greu de observat. Comisia invocă riscuri precum dezinformarea, manipularea la scară largă, fraudele, impersonarea unor persoane reale și inducerea în eroare a consumatorilor.
Henna Virkkunen, vicepreședintă executivă a Comisiei Europene pentru suveranitate tehnologică, securitate și democrație, a spus că europenii au dreptul să știe dacă ceea ce văd, aud sau citesc a fost făcut ori modificat de IA, mai ales atunci când un astfel de conținut poate influența dezbaterea publică. Ea a descris transparența drept un instrument pentru protejarea încrederii.
Cine a lucrat la codul de bune practici?
Codul a fost elaborat de șase experți independenți, cu contribuții din partea a peste 180 de părți interesate. Printre acestea s-au numărat furnizori de sisteme AI, operatori, IMM-uri, reprezentanți ai mediului academic, instituții publice și organizații ale societății civile.
Comisia precizează că documentul oferă o cale practică pentru etichetarea conținutului generat de AI și a deepfake-urilor, în acord cu regulile prevăzute de AI Act. Autoritățile europene încurajează companiile să adere la cod și să aplice standarde clare de transparență înainte de data la care noile obligații devin obligatorii.
Ce obligații apar pentru platforme și companii
Noile reguli cer ca platformele și companiile să poată verifica dacă un conținut a fost generat artificial și să îl marcheze într-un mod vizibil de la prima expunere. În același timp, platformele online sunt încurajate să îi ajute pe utilizatori să eticheteze conținutul pe care îl publică.
Vor exista și reguli speciale pentru conținutul artistic, satiric sau creativ, domenii în care aplicarea etichetării trebuie adaptată la specificul materialului. În acest cadru, Comisia încearcă să echilibreze transparența cerută de AI Act cu libertatea de exprimare și cu utilizările legitime ale tehnologiei.
Un pas înaintea aplicării AI Act
Publicarea codului marchează o etapă importantă înainte de aplicarea efectivă a normelor europene privind inteligența artificială. Pentru companii, mesajul este clar: etichetarea și verificarea conținutului generat de AI nu mai sunt doar bune practici, ci devin cerințe de conformare într-un cadru legal european tot mai strict.
În același timp, pentru utilizatori, noile reguli ar putea aduce mai multă claritate într-un spațiu digital în care conținutul sintetic devine tot mai prezent. Rămâne de văzut cât de rapid vor adopta platformele aceste standarde și cum vor fi aplicate în practică, pe măsură ce termenul din august 2026 se apropie.
