Patruzeci și opt de pagini de Facebook au cheltuit peste 166.000 de euro pe reclame politice în Serbia în ultimele trei luni, fără să spună cine plătește. Toate au achitat reclamele în lei, iar cele mai multe au fost create pe 9 și 10 septembrie, zilele în care președintele Aleksandar Vučić a dizolvat parlamentul și a convocat alegerile anticipate de duminică, 25 octombrie. Una dintre reclame îl are ca plătitor declarat pe BMOBILE SRL, o firmă de publicitate din județul Dolj.
Cifrele provin din biblioteca publică de reclame a Meta, verificată pagină cu pagină de Semnal pe 24 octombrie. Analiza pornește de la o anchetă publicată pe 20 octombrie de BBC News în limba sârbă, care identificase 56 de pagini și reclame plătite în lei de cel puțin 29.437 de lei (aproximativ 5.500 de euro), sumă vizibilă atunci doar pentru reclamele deja eliminate de Meta.
Cât au cheltuit, comparat cu partidele
Raportul Meta pentru Serbia, pe intervalul 24 iulie - 21 octombrie 2026, listează separat paginile ale căror reclame „au rulat fără mențiunea obligatorie” a plătitorului. Dintre ele, Semnal a izolat 48 de pagini care au plătit în lei și au aceleași caracteristici: nume inofensive, puțini urmăritori, majoritatea create recent, și reclame oprite de Meta pentru încălcarea regulilor despre publicitatea politică.
Împreună, aceste pagini au cheltuit 166.401 euro, potrivit estimărilor Meta. În același interval, lista opoziției studențești „Studenti pobeđuju” a cheltuit 183.823 de euro, iar paginile oficiale ale Partidului Progresist Sârb (SNS), formațiunea lui Vučić, 111.648 de euro. Partidele își asumă public reclamele. Paginile din rețea nu au declarat niciun plătitor.
Cheltuielile pe reclame politice în Serbia, 24 iulie - 21 octombrie 2026: lista studenților, rețeaua de 48 de pagini plătite în lei și paginile oficiale SNS. Grafic Semnal, date Meta Ad Library
Cea mai mare pagină din rețea, „Само за нас” („Doar pentru noi”), a cheltuit aproximativ 29.300 de euro pe 60 de reclame. Urmează „Južna Pruga” (circa 20.400 de euro), „Slobodna štampa” (18.200), „Takt” (15.400) și „Puls Srbije” (13.800). Multe dintre celelalte au nume care trimit la nostalgie sau la viața de zi cu zi, precum „Miris bakinog dvorišta” („Mirosul curții bunicii”) sau „Tema uz kafu” („Subiect la cafea”).
Create în zilele convocării alegerilor
Datele de transparență ale Meta arată că 36 dintre cele 48 de pagini au fost create pe 9 sau 10 septembrie. Alte patru au apărut pe 29 și 30 septembrie. Doar câteva sunt mai vechi, cea mai veche fiind „Puls Srbije”, creată în martie 2026.
La 44 de pagini, Meta indică Franța ca țară a administratorilor, iar la opt dintre ele apare și România. Patru pagini create la sfârșitul lui septembrie au administratori declarați în Bosnia și Herțegovina și Franța, iar două au câte un administrator în Serbia. Țara afișată poate fi mascată, așa că această informație nu identifică singură operatorul.
Paginile au foarte puțini urmăritori, de la câteva zeci la câteva sute, însă reclamele lor au ajuns, potrivit bibliotecii Meta, la peste un milion de afișări fiecare în cazul celor mai scumpe. În reclamele verificate de Semnal, publicul a fost din Serbia Centrală și din Voivodina.
Firma din Dolj care apare ca plătitor
Pentru reclama cu numărul 2499121307255469, difuzată pe 11 și 12 septembrie de pagina „Južna Pruga”, biblioteca Meta numește același advertiser și plătitor: BMOBILE SRL, cu locația în România și site-ul bmobile.ro. Meta a eliminat reclama pentru că era despre alegeri sau politică și nu avea mențiunea plătitorului. Pagina se prezintă ca un loc pentru „cei crescuți în sud”, cu fotografii vechi și amintiri din copilărie, și are 119 urmăritori.
Potrivit Termene.ro, BMOBILE SRL (CUI 17193437) a fost înființată în februarie 2005, are sediul în comuna Malu Mare din Dolj și activează în publicitate. Firma a raportat pentru 2025 o cifră de afaceri de 4,68 milioane de lei, aproape dublă față de anul anterior, cu doi angajați.
În campania prezidențială din 2025 din România, Bmobile a lucrat pentru Victor Ponta. Datele depuse la Autoritatea Electorală Permanentă și analizate atunci de presă arătau patru contracte de promovare online în valoare totală de 3,46 milioane de lei, încheiate până la sfârșitul lui aprilie 2025. BBC, citând organizația Expert Forum, estimează că firma a primit în total circa 960.000 de euro pentru campania online a fostului premier.
Potrivit BBC, Ponta a devenit în 2016 consilier onorific al lui Aleksandar Vučić, iar în 2018 a primit cetățenia sârbă. BBC a cerut un punct de vedere firmei Bmobile, fără să primească răspuns până la publicarea anchetei.
Ce conțineau reclamele
Meta nu mai afișează conținutul reclamelor eliminate. Potrivit BBC, paginile au publicat peste 800 de clipuri scurte îndreptate împotriva candidaților listei studențești și a altor politicieni din opoziție, unele cu milioane de vizualizări. Mai multe clipuri au un format identic, cu ecranul împărțit și un prezentator care pare să citească de pe prompter. BBC a identificat printre vorbitori animatori pentru copii din zona Bucureștiului, dintre care o femeie a spus că nu și-a dat acordul pentru folosirea imaginii.
Potrivit BBC, una dintre reclamele plătite de Bmobile susținea că rectorul Universității din Belgrad, Vladan Đokić, ar fi prezentat o călătorie privată în Brazilia drept participare la o conferință. Universitatea a comunicat la sfârșitul lui septembrie că rectorul a participat la Congresul Internațional de Arhitectură și Urbanism de la Brasilia.
Ce spune legea sârbă
Legea sârbă privind finanțarea activităților politice interzice finanțarea din străinătate a reclamei politice. De la modificările din iunie 2026, așa-numiții „terți”, adică paginile care fac campanie fără să aparțină unui partid, trebuie să se anunțe la Agenția pentru Prevenirea Corupției dacă vor să cheltuiască peste un sfert din salariul mediu lunar, adică aproximativ 300 de euro. Potrivit BBC, agenția nu a primit nicio astfel de notificare.
Plata în lei nu dovedește singură unde se află cel care a comandat reclamele, pentru că moneda contului de reclame poate fi aleasă liber. Datele publice arată însă un tipar comun: aceeași monedă, pagini de același tip create în aceleași zile, aceeași încălcare a regulilor Meta și o firmă românească drept plătitor declarat pentru cel puțin una dintre reclame.
Alegerile din Serbia sunt considerate cel mai important test pentru SNS de la venirea la putere, în 2012, după aproape doi ani de proteste studențești declanșate de prăbușirea copertinei gării din Novi Sad, în noiembrie 2024, soldată cu 16 morți.
