EA, CeraVe și Heinz, între câștigătorii anului
Kantar a anunțat câștigătorii Premiilor pentru Eficacitatea Comunicării 2026, iar lista include branduri precum EA, CeraVe și Heinz. Distincțiile sunt acordate pe baza reacțiilor consumatorilor și a evaluărilor realizate prin instrumentele Kantar de testare a reclamelor și campaniilor.
În acest an, compania a introdus o categorie nouă, dedicată campaniilor, care folosește date despre eficiența media și reflectă apropierea tot mai mare dintre deciziile creative și cele de distribuție. Primul premiu din această secțiune a mers către EA, pentru campania Apex Legends S22 din Japonia.
Ce a contat în evaluarea Kantar
Potrivit Kantar, câștigătorii au fost selectați printr-o combinație de studii cantitative și analiză calitativă realizată de experți globali în creativitate și media. Metoda urmărește modul în care publicul reacționează la reclame și la campanii, pentru a identifica acele abordări care pot susține creșterea brandurilor.
Mesajul central al ediției din 2026 este că performanța publicitară crește atunci când ideea creativă și alegerea canalelor sunt gândite împreună, nu separat. În această logică, campaniile eficiente nu se bazează doar pe un concept bun, ci și pe o distribuție potrivită pentru publicul vizat.
Ce au arătat campaniile premiate
Kantar a sintetizat rezultatele în trei direcții. Prima ține de estomparea granițelor dintre influenceri și celebrități. Printre exemple se numără campania CeraVe pe TikTok, în care creatorul Anwar Jibawi a reinterpretat Romeo și Julieta pentru a promova cleanserul Air Foam. Un alt caz este campania Hellmann's Mayo, unde apariția lui Sydney Sweeney a fost folosită pentru a readuce în actualitate referința la filmul When Harry Met Sally.
A doua direcție este combinarea elementelor vechi cu cele noi. Heinz a obținut premiul pentru cea mai eficace reclamă TV cu spotul Lost in Love: Tennis, care reia sloganul „Trebuie să fie Heinz” într-un context actualizat. În aceeași logică, Volkswagen Australia a folosit referințe la reclamele tipărite din anii 1960 pentru lansarea modelului Tayron.
