Apple va modifica regulile care stabilesc modul în care dezvoltatorii de aplicații pot folosi datele personale ale utilizatorilor pentru publicitate țintită pe iPhone și iPad. Anunțul a fost făcut de companie într-un briefing de presă, după ce autoritatea germană de concurență, Bundeskartellamt, a ajuns la o înțelegere cu Apple. Schimbările vor fi aplicate și în România.
Modificările vizează funcția numită App Tracking Transparency (ATT), care le permite utilizatorilor Apple să blocheze urmărirea activității lor în alte aplicații și pe site-uri terțe. Potrivit companiei, schimbările vor fi implementate în majoritatea statelor membre ale Uniunii Europene.
Ce este funcția ATT și de ce a nemulțumit industria publicității
Funcția ATT a fost introdusă de Apple în 2020 și obligă aplicațiile să obțină acordul explicit al utilizatorului înainte de a-i urmări comportamentul în alte aplicații sau pe internet. Compania a prezentat măsura drept o modalitate de protejare a vieții private a utilizatorilor.
Industria publicității online a criticat însă funcția, susținând că a dus la pierderi importante de venituri din reclamele personalizate. Plângeri împotriva modului în care Apple a implementat ATT au fost depuse, printre alții, de Meta, de publisheri și de companii de publicitate.
Acordul cu autoritatea germană de concurență
Bundeskartellamt a anchetat Apple începând din 2022. Autoritatea a constatat că fereastra de consimțământ folosită pentru aplicațiile proprii ale companiei era formulată diferit față de cea impusă dezvoltatorilor terți, iar diferența avantaja serviciile Apple în detrimentul concurenței.
Apple a oferit angajamente pe care autoritatea germană le-a testat pe piață în decembrie 2025 și le-a declarat obligatorii în august 2026, ceea ce a dus la închiderea procedurii. Președintele Bundeskartellamt, Andreas Mundt, a explicat că obiectivul autorității nu este creșterea ratei de acceptare a publicității personalizate, ci garantarea unei decizii libere și informate a utilizatorilor.
Ce se schimbă concret pentru utilizatori și dezvoltatori
Printre modificările convenite se numără:
- schimbarea textului unor pictograme din fereastra de consimțământ;
- posibilitatea dezvoltatorilor de a adăuga un ecran cu informații suplimentare despre motivul cererii de acces la date;
- reformularea mesajelor, pentru un ton neutru din punct de vedere al conținutului, al formulării și al aspectului;
- posibilitatea dezvoltatorilor de a solicita din nou acordul utilizatorilor, la un an după un refuz.
Apple are la dispoziție patru luni de la comunicarea oficială a deciziei pentru a implementa schimbările și va testa noile formulări împreună cu dezvoltatorii de aplicații. Angajamentele vor fi valabile timp de șapte ani și vor fi monitorizate de un administrator independent.
