România ar trebui să renunțe la promovarea unor simboluri precum Dracula, Miorița sau Sfinxul din Bucegi, susține Bogdan Brînzaș, specialist în branding, care afirmă că aceste imagini nu contribuie la construirea unui brand de țară pe termen lung.
„Sunt niște mituri care nu ne fac bine. Dracula este, de fapt, un mit creat de comuniști în anii ’70-’80. Ar fi bine să renunțăm la el și să punem altceva în loc. În cartea mea explic despre campaniile de promovare din perioada 1990-2025, care au vizat elemente turistice izolate, precum Sfinxul, fără a crea o strategie coerentă de brand”, a declarat Brînzaș.
Potrivit specialistului, brandurile de țară trebuie să fie instrumente pentru dezvoltarea unor afaceri sustenabile, care să dureze decenii. „Avem nevoie de un business pentru România care să dureze minim 30 de ani, dacă nu 50”, a explicat Brînzaș.
Apa, un potențial brand național
Autorul sugerează că România ar putea construi un brand național bazat pe resurse reale, precum apa. „Trebuie să fie ceva integrat la nivelul întregii țări, care să devină și un brand de țară, și o afacere pentru mulți români, inclusiv din diaspora. Avem peste 2.000 de surse de apă: termală, balneo și minerală. Aceste resurse nu sunt folosite la nivel național și pot genera un business sustenabil pe cel puțin 30 de ani”, a subliniat Brînzaș.