Decizie provizorie cu efect în Uniunea Europeană
Gigantul chinez de comerț online Shein a fost obligat de Tribunalul Judiciar din Paris să retragă din vânzare, în toate statele membre ale Uniunii Europene, produse considerate o imitare a celebrului logo cu crocodil al brandului Lacoste. Hotărârea este provizorie și rămâne valabilă până la soluționarea definitivă a procesului.
Instanța a dispus, totodată, ca articolele vizate să fie eliminate de pe platformă, iar decizia să fie afișată pe site-ul și în aplicațiile Shein timp de o lună. Compania a fost obligată și la plata unor despăgubiri provizorii de 110.000 de euro către Lacoste.
Ce a reținut instanța franceză
Judecătorii au apreciat că există indicii suficiente privind încălcarea mărcilor înregistrate ale Lacoste. Potrivit hotărârii, produsele comercializate pe platforma Shein pot induce în eroare consumatorii, prin asemănarea cu elemente protejate ale brandului francez.
Decizia are efecte în întreg spațiul comunitar, nu doar în Franța, ceea ce îi conferă un impact mai larg asupra modului în care platforma își gestionează oferta în Europa.
Obligații suplimentare pentru platformă
Pe lângă retragerea produselor, Shein trebuie să publice hotărârea pe pagina principală a site-ului și în aplicațiile sale, pentru a informa utilizatorii. Măsura a fost dispusă în contextul litigiului privind presupusa folosire neautorizată a unor elemente de identitate vizuală asociate Lacoste.
Compania a transmis că va oferi un punct de vedere privind decizia, fără a detalia deocamdată pașii următori. În acest moment, hotărârea nu este definitivă, dar produce efecte imediate.
Presiunea asupra Shein crește în Europa
Cazul apare într-un moment în care autoritățile franceze și instituțiile europene înăspresc controlul asupra fenomenului de „ultra-fast fashion”. Guvernul Franței a prezentat recent un proiect care prevede penalități financiare pentru produsele comercializate de platforme precum Shein, Temu și AliExpress.
În forma actuală, sancțiunile ar putea ajunge până la 20 de euro pentru fiecare articol până în 2030, fără a depăși 50% din prețul produsului. În paralel, Parlamentul francez a adoptat o lege menită să limiteze impactul industriei fast-fashion, iar la sfârșitul lunii iunie magazinul parizian BHV a anunțat că pune capăt colaborării cu Shein.
Un semnal pentru comerțul online transfrontalier
Decizia tribunalului din Paris adaugă un nou episod tensiunilor dintre platformele de comerț online și deținătorii de mărci înregistrate din Europa. Pentru Shein, măsura înseamnă nu doar retragerea unor produse, ci și o presiune suplimentară asupra modului în care își verifică oferta înainte de listare.
În același timp, hotărârea arată că litigiile privind proprietatea intelectuală pot avea efecte rapide și extinse în piața europeană, mai ales atunci când instanțele consideră că există risc de confuzie pentru consumatori.
