eMAG estimează comenzi de 1,04 miliarde de lei de Black Friday, pe 6 noiembrie. Oferta include 1,8 milioane de produse, accesorii pentru gameri, servicii medicale și mystery box-uri.
Afișul eMAG Black Friday cu data de 6 noiembrie și mesajul „Ziua cu cele mai multe reduceri din an și premii”
eMAG organizează vineri, 6 noiembrie, cea de-a 16-a ediție de Black Friday și estimează comenzi de 1,04 miliarde de lei într-o singură zi. Campania ar trece astfel pentru prima dată de pragul unui miliard, după cele 986 de milioane de lei de anul trecut. Estimarea a fost anunțată luni, 2 noiembrie, de CEO-ul companiei, Tudor Manea, la conferința de presă dedicată evenimentului.
Retailerul promite peste 1,8 milioane de produse la cel mai mic preț practicat pe platformă în 2026, cu reduceri medii de 35-40% și maxime care se apropie de 80%. Ora de start nu a fost anunțată, dar Manea a spus că ofertele ar urma să apară înainte de ora 8. Anul trecut, startul s-a dat abia la câteva minute după această oră.
Un an dificil, cu speranțe mari pentru o singură zi
Șeful eMAG a recunoscut că primele șapte luni din 2026 au fost grele pentru consum. Revenirea a venit abia din august, cu creșteri de o singură cifră, iar televizoarele, laptopurile și restul produselor electro-IT s-au vândut mai greu. Mulți clienți și-au amânat cumpărăturile, iar Manea vede în asta o „gaură de nevoie” pe care Black Friday o poate umple, potrivit Mobilissimo.
Un detaliu arată de unde ar veni recordul. Prețul mediu pe produs este cu aproximativ 4% mai mic decât în 2025, așa că eMAG mizează pe mai multe produse vândute, nu pe prețuri mai mari. În ziua de Black Friday, compania vinde cam cât într-o lună obișnuită.
Tudor Manea, CEO eMAG (stânga), și Răzvan Acsente, directorul de marketing al companiei, la conferința de prezentare a Black Friday 2026
Ediția din acest an este și prima fără Iulian Stanciu în acționariat, după ce acesta a anunțat în iunie vânzarea participației către Prosus. În ultimii cinci ani, valoarea comenzilor de Black Friday a urcat constant, de la 609 milioane de lei în 2021 la 896 de milioane în 2024 și 986 de milioane anul trecut.
Întrebat dacă reducerile sunt reale, Manea a invocat legislația Omnibus privind afișarea reducerilor și eticheta „Cel mai mic preț din 2026”, care compară prețul cu istoricul de pe platformă. A explicat și de ce eMAG nu întinde campania pe o lună întreagă. Discounturile se negociază cu furnizorii la semnarea contractelor anuale, iar împărțite pe mai multe zile ar fi mici și „nu ar mai fi spectacolul”.
Ce se găsește în oferta din 6 noiembrie
Pe lista eMAG și a partenerilor din Marketplace se află 100.000 de televizoare, 700.000 de electrocasnice mici, 400.000 de smartphone-uri și gadgeturi și 150.000 de laptopuri și echipamente IT. Li se adaugă 100.000 de frigidere și mașini de spălat, un milion de produse pentru casă și bricolaj, două milioane de articole de modă și patru milioane de produse cosmetice.
Pasionații de jocuri au și ei motive să stea cu ochii pe aplicație. În promoție intră carduri de memorie și alte accesorii pentru gameri, o categorie care a surprins la ediția trecută. Valoarea comenzilor de produse de gaming a crescut atunci cu 98% față de 2024, cel mai mare avans dintre toate categoriile, înaintea suplimentelor și vitaminelor, care au urcat cu 63%.
Partea neobișnuită a catalogului a devenit deja o tradiție. Peste 139.000 de abonamente și servicii medicale, printre care analize pentru vitamina D, indicele HOMA sau cortizol, vor avea reduceri de până la 74%. Pentru animalele de companie sunt pregătite peste 24.000 de pachete de servicii veterinare, cu reduceri de până la 67%.
Cine vrea ceva cu adevărat diferit are de ales între peste 500 de mașini de la 19 mărci, cu vouchere de reducere care ajung la 30.000 de euro, și 100 de pachete de zbor cu avionul privat. În ofertă mai intră 25 de kilograme de aur și 138 de kilograme de argint, 117 tone de carne de porc și mezeluri, dar și 50.000 de bilete la festivaluri. Cei care plănuiesc o vacanță găsesc și 17.000 de vouchere la bilete de avion, notează HotNews.
Noutatea ediției o reprezintă cutiile-surpriză. eMAG pune în vânzare câteva mii de mystery box-uri, cu prețuri între 99 și 499 de lei și o reducere medie de 56%. Din fiecare cutie se dezvăluie un singur produs, iar restul conținutului rămâne o surpriză. Pentru cumpărăturile de zi cu zi există peste 100.000 de vouchere la Freshful, Auchan, Profi și Hambar, potrivit Forbes România.
Lipsesc în schimb reducerile la facturi. Anul trecut, catalogul includea abonamente la energie cu o reducere de 100 de lei pe primele șase luni. De data aceasta, reprezentanții eMAG au explicat că nu s-a putut ajunge la o ofertă de acest fel.
Românii vin cu bugete mai mari
Un studiu Kantar România, prezentat de eMAG, arată că peste 90% dintre români știu de Black Friday, iar peste 56% dintre cei care îl cunosc intenționează să cumpere ceva. Bugetul mediu planificat ajunge la aproape 3.600 de lei, cu peste 300 de lei mai mult decât anul trecut.
În topul intențiilor de cumpărare se află electrocasnicele mici, vizate de 37% dintre cei care plănuiesc achiziții, urmate de televizoare (34%), haine (26%), telefoane mobile (24%) și frigidere (19%). Cercetarea a fost realizată între 8 și 15 octombrie, pe un eșantion de 2.000 de persoane.
Abonamente Genius mai ieftine și plata în rate
Timp de două săptămâni, începând cu 2 noiembrie, abonamentele Genius au prețuri reduse, inclusiv pentru clienții care le au deja. Genius Light costă 34,99 lei pe an în loc de 69,99 lei, iar Premium ajunge la 119,99 lei în loc de 199,99 lei. Noul Genius Elite se vinde cu 499,99 lei, față de 699,99 lei. Varianta Elite include, printre altele, abonamente Apple TV și HBO Max, beneficii Glovo și acces la cărțile din Voxa. Programul Genius a mai bătut recorduri de abonări în preajma Black Friday.
Clienții eligibili pot plăti prin eMAG Wallet în 12 rate fără dobândă, pentru cumpărături de până la 10.000 de lei, iar cardurile de credit ale băncilor partenere permit până la 36 de rate fără dobândă. În aplicație revine și jocul „Agită și câștigă”, cu premii de peste două milioane de lei, iar până pe 5 noiembrie utilizatorii pot strânge puncte eMAG parcurgând ghidul de Black Friday.
Livrări până pe 21 noiembrie
Compania estimează că peste 500.000 de produse vor pleca din depozite în primele 24 de ore. eMAG s-a angajat ca toate comenzile de Black Friday să ajungă la clienți până pe 21 noiembrie. Pentru cumpărătorii din Ungaria și Bulgaria, campania are loc o săptămână mai târziu, pe 13 noiembrie.
Comenzile de Black Friday de anul trecut au fost duble față de cele din 2019, iar evenimentul a devenit unul dintre momentele-cheie ale anului pentru grupul care anunța anul trecut investiții de peste 1,2 miliarde de lei. Vineri se va vedea dacă cifra rotundă de un miliard devine realitate.
