Ikea reduce prețurile la o serie de produse populare din magazinele sale europene, printre care biblioteca Billy și sistemul de rafturi Kallax, potrivit BBC Business. Retailerul suedez de mobilă vrea să atragă clienți afectați de scumpiri și de scăderea puterii de cumpărare.
Compania a raportat scăderi de venituri în ultimii doi ani, pe fondul costului tot mai ridicat al vieții, care a redus dorința oamenilor de a investi în mobilă nouă sau în renovări. Pentru reducerile de preț, Ikea alocă 1,2 miliarde de euro, echivalentul a circa un miliard de lire sterline.
Reduceri de până la 28% la produse cheie
Reducerile ajung până la 28% la anumite produse. Ingka, francizatul care operează majoritatea magazinelor Ikea din Europa, a explicat că economiile vin din lanțul de aprovizionare, inclusiv din costurile de ambalare.
Juvencio Maeztu, directorul executiv al Ingka, a declarat că măsura „nu este o activitate sau o campanie pe termen scurt”, ci un efort de a face Ikea mai accesibilă „atunci când oamenii au cel mai mult nevoie de asta, chiar dacă asta înseamnă o marjă mai mică”. Maeztu a adăugat că costul vieții crește și devine tot mai dificil pentru mulți oameni.
Directorul Ingka a mai spus că, pentru mulți clienți, acasă înseamnă o cameră într-o casă partajată cu alte persoane, motiv pentru care soluțiile de depozitare și organizare devin și mai importante.
Prețuri concrete în Marea Britanie
În Marea Britanie, unitatea de rafturi Kallax scade de la 60 la 49 de lire sterline, iar biblioteca Billy se ieftinește cu 10 lire, ajungând la 25 de lire. Reducerile variază ușor de la o țară la alta, în funcție de piață.
Ikea a mai redus prețurile de mai multe ori în ultimii ani, chiar dacă aceste decizii au afectat veniturile și profitul companiei în cel mai recent raport financiar. Compania pariază, în continuare, pe accesibilitate ca strategie de a păstra clienții existenți și de a atrage alții noi.
Magazine mai mici și piață de second-hand
Pe lângă reducerile de preț, Ikea încearcă să câștige clienți noi prin magazine mai mici, amplasate în zone centrale, precum Oxford Street din Londra sau Churchill Square din Brighton. În 2024, compania a lansat propria platformă online de vânzare a produselor la mâna a doua, cu scopul de a concura cu site-uri precum eBay și Facebook Marketplace.
Ikea operează peste 500 de magazine la nivel mondial, printr-un sistem de franciză, iar produsele sale minimaliste, care se asamblează acasă, au devenit un element comun în locuințele din întreaga Europă. Compania a fost criticată de organizații de mediu pentru contribuția la o cultură a mobilei de unică folosință și pentru excesul de ambalaje.
Consumatorii europeni, între prudență și optimism
Încrederea consumatorilor din Europa se află, în prezent, la cel mai scăzut nivel din ultimii aproape trei ani, din cauza inflației și a costului vieții, potrivit datelor Uniunii Europene citate de BBC. În Marea Britanie, consumatorii au devenit, recent, mai optimiști în privința economiei și a propriilor finanțe, după o încetare a ostilităților în Orientul Mijlociu, dar analiștii avertizează că inflația și costul tot mai ridicat al vieții pot afecta din nou încrederea în lunile următoare.
Pentru Ikea, decizia de a accepta o marjă mai mică rămâne, pentru moment, principalul instrument prin care compania speră să readucă clienții în magazine și să oprească declinul veniturilor din ultimii doi ani.
