Danone deschide procesul pentru iaurturile proteice Chobani

Danone acuză Chobani de etichetare înșelătoare

Grupul francez Danone a deschis un proces împotriva rivalului american Chobani, într-un litigiu care pune în prim-plan competiția tot mai dură din segmentul iaurturilor proteice. Acțiunea a fost depusă săptămâna trecută la un tribunal federal din Manhattan, potrivit Reuters, și vizează produsul Chobani 20G Protein, considerat un concurent direct al gamei Oikos Pro.

Danone susține că etichetele folosite de Chobani ar exagera conținutul de proteine afișat pentru consumatori. Compania franceză afirmă că rivalul american ar utiliza dimensiuni de porție înșelătoare, astfel încât valorile nutriționale să pară mai mari decât sunt în realitate în comparațiile făcute la raft.

O piață alimentară influențată de tratamentele pentru slăbit

Disputa apare într-un moment în care cererea pentru alimente bogate în proteine crește în Statele Unite. Potrivit informațiilor din sursă, tot mai mulți utilizatori ai medicamentelor de slăbit din categoria GLP-1 caută produse cu aport proteic ridicat, pentru a limita pierderea masei musculare asociată scăderii rapide în greutate.

În acest context, iaurturile proteice au devenit una dintre puținele categorii alimentare care beneficiază de această schimbare de consum. Danone și Chobani concurează direct pentru o piață în expansiune, în care eticheta, porția și mesajul nutrițional pot influența decizia de cumpărare.

Danone spune că rivalul a copiat conceptul

Compania franceză susține că Chobani a preluat conceptul produsului său și că ar induce în eroare consumatorii pentru a-și crește vânzările. Danone afirmă, de asemenea, că metodele folosite de rival ar permite comercializarea produselor la prețuri mai mici decât cele ale mărcii Oikos, evaluată la aproximativ un miliard de euro.

La rândul său, directorul general al Chobani, Hamdi Ulukaya, a respins acuzațiile și a spus că Danone încearcă să genereze titluri negative despre compania sa. El a afirmat pentru Reuters că firma pe care o conduce nu adaugă proteine externe în produse și nu urmărește să inducă în eroare consumatorii.

Danone cere reguli clare pentru comparații nutriționale

În reacția sa, Danone a transmis că obiectivul procesului este ca publicul să poată compara produsele pe baza unor informații nutriționale clare, exacte și consecvente. Miza nu este doar comercială, ci și una de poziționare într-un segment în care încrederea în etichetare contează decisiv.

Litigiul vine și într-un moment dificil pentru grupul francez. Danone a recunoscut anterior că nu a reușit să țină pasul cu cererea foarte mare pentru iaurturile bogate în proteine în a doua jumătate a anului 2025 și încearcă acum să își extindă capacitățile de producție.

Un studiu realizat de Boston Consulting Group, citat în materialul Reuters, arată că iaurtul bogat în proteine continuă să crească în consum chiar și după întreruperea tratamentului cu medicamente GLP-1, spre deosebire de băuturile proteice. Pentru producători, această evoluție confirmă că segmentul rămâne unul strategic, iar disputa dintre Danone și Chobani poate avea efecte mai largi asupra modului în care sunt prezentate produsele pe piață.