Dacă te plimbi zilele acestea prin centrul Sevillei și vezi un tramvai pe care apar Delta Dunării, Castelul Peleș sau Transfăgărășanul, să știi că nu ai greșit orașul. România a ajuns în Andaluzia, nu cu sarmale la pachet și nici cu vreun festival folcloric, ci într-un mod ceva mai vizibil: a îmbrăcat un tramvai întreg în imagini cu destinații turistice românești.
Campania se numește „Rumanía inspira” și se desfășoară între 5 octombrie și 1 noiembrie 2026, fiind organizată de Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului pentru promovarea României pe piața spaniolă. Ideea este simplă: dacă vrem ca turiștii din Spania să ne treacă pe lista destinațiilor de vacanță, trebuie mai întâi să le stârnim curiozitatea. Iar un tramvai care traversează zilnic centrul unuia dintre cele mai cunoscute orașe spaniole nu este tocmai greu de observat.
Opt locuri, o țară și multe motive de călătorie
Nu au fost alese la întâmplare opt locuri cu peisaje frumoase. Campania încearcă să prezinte o Românie diversă, în care istoria, arhitectura, tradițiile și natura se întâlnesc.
Pe tramvai apar Sarmizegetusa Regia, Masa Tăcerii a lui Constantin Brâncuși, porțile tradiționale din Bucovina, satul Biertan, Delta Dunării, Creasta Cocoșului din Maramureș, Castelul Peleș și Transfăgărășanul. Imaginile sunt însoțite de logo-ul turistic național și de un cod QR prin care cei interesați pot accesa o broșură de prezentare a României, în limba spaniolă.
Și, dacă stăm să ne gândim, selecția spune destul de multe despre felul în care poate fi prezentată țara noastră unui turist străin.
Sarmizegetusa Regia trimite vizitatorul cu gândul la civilizația dacică și la Munții Orăștiei. Masa Tăcerii îl introduce în universul artistic al lui Constantin Brâncuși, la Târgu Jiu. Porțile din Bucovina vorbesc despre meșteșuguri și despre o tradiție care încă poate fi întâlnită în gospodăriile din nordul țării.
Biertanul aduce în discuție satele săsești din Transilvania și bisericile fortificate, în timp ce Delta Dunării arată o altă față a României: cea a canalelor, stufului, păsărilor și comunităților care trăiesc în ritmul apei.
Din Maramureș vine Creasta Cocoșului, o formațiune vulcanică spectaculoasă din Munții Gutâi, iar Castelul Peleș oferă imaginea unei reședințe regale care pare desprinsă dintr-o poveste. La final, Transfăgărășanul aduce în ecuație muntele, serpentinele și acele panorame pentru care șoferii sunt dispuși să petreacă ore întregi la volan.
Opt locuri foarte diferite, așadar. Și tocmai aici este punctul forte al selecției: România nu înseamnă o singură experiență turistică.
De ce tocmai Sevilla?
Tramvaiul circulă pe traseul Metrocentro, prin zone centrale precum Plaza Nueva, Avenida de la Constitución, Puerta de Jerez și bulevardul San Fernando.
Mai mult, trece prin apropierea unor obiective importante ale Sevillei, printre care Catedrala, Arhivele Indiilor și Palatul Alcázar. Cu alte cuvinte, imaginile din România ajung într-o zonă în care se întâlnesc localnici, turiști, oameni care merg la serviciu și vizitatori aflați în vacanță.
Nu este nevoie ca cineva să-și fi propus să caute informații despre România. Poate pur și simplu să aștepte tramvaiul, să traverseze strada sau să se plimbe prin centrul orașului și să observe imaginile.
Potrivit datelor Promedios citate în prezentarea campaniei, 82% dintre locuitorii Sevillei declară că au observat și reținut publicitatea de pe mijloacele de transport public. Pentru cele patru săptămâni de promovare, estimarea este de aproximativ 71,7 milioane de expuneri publicitare în rândul populației cu vârsta de peste 16 ani. Este o estimare a vizibilității campaniei, nu un număr de persoane unice și, bineînțeles, nici o garanție că toate aceste expuneri se vor transforma în rezervări de vacanță.
Dar există un lucru important: imaginile nu rămân într-un catalog turistic pe care trebuie să-l caute cineva. Ele ajung direct în spațiul public, acolo unde oamenii își petrec timpul.
Spania, o piață pe care România vrea să o cucerească
De ce este importantă această campanie? Pentru că Spania ocupă locul al optulea în clasamentul țărilor din care provin turiștii străini care vizitează România și este considerată o piață prioritară pentru promovarea turistică a țării noastre, potrivit Ministerului Economiei.
