Pe cei care sunt cititori constanti ai acestui blog nu ar trebui sa ii surprinda drumul infundat pe care a ajuns campania de vaccinare si managementul pandemiei din Romania. De-a lungul intregului an am observat nu o data ca nu ne aflam pe drumul cel bun si o schimbare de macaz este necesara.
In ianuarie 2021 constatam impreuna cu Eliza Rogalski ca o astfel de campanie provaccinare are nevoie de mai putina ratiune si mai multa emotie. “Promovarea unei campanii de vaccinare este un doctorat pentru un om de comunicare. Pentru a avea o campanie de succes, el trebuie sa foloseasca cunostinte din domenii variate, precum stiinta comunicarii, economie, psihologie, sociologie si asa mai departe.” spunea Eliza.
O metafora excelenta citita in Financial Times o aminteam cu acel prilej. “Un expert spunea ca daca e sa fie pierduta campania pro vaccinare ea va fi pierduta in online. Pentru ca, in online, orice persoana care are indoieli sau opinii anti-vaccin poate sa gaseasca orice “aroma” isi doreste in functie de comunitatea din care face parte. In acest timp, comunicare oficiala guvernamentala serveste “vanilie” pentru toata lumea.”
Imbratisand aceasta metafora, Eliza facea o recomandare guvernului. “Eu cred ar trebui ma intai sa vada care sunt “aromele” preferate in bulele la care nu s-a gandit si pe care inca nu le-a inteles pana acum. Dupa aceasta evaluare, sa inceapa o campanie emotionala in care, cred ca nu e prea tarziu, sa vorbim de primul act de unitate al unei societati din ce in mai fragmentate. Aparitia acestui vaccin are trebui sa fie o sarbatoare care sa ne ajute sa intelegem ca nu putem iesi dintr-o problema atat de grava decat impreuna, La prima vedere vaccinarea este un act foarte intim. Este vorba de corpul tau care iti apartine. Insa nu este asa. Intr-o boala infectioasa, corpul tau este al microbului si in consecinta al societatii in care te misti si catre care il transmiti. Din pacate, faptul ca virusul nu e vizibil cu ochiul liber ii face pe multi sa il ignore, sa il considere lipsit de importanta, de gravitate. Esential este sa intelegi ca, intr-o pandemie, corpul tau nu iti apartine in totalitate. De aceea este extrem de importanta dezvoltarea unui sentiment de solidaritate intr-o astfel de campanie de comunicare.”
Din pacate, campania de comunicare a continuat sa “serveasca vanilie tuturor” de catre cofetari cu o audienta limitata. Multa vreme nu am inteles aceasta perseverenta intr-un proces care evident nu dadea rezultate. Asta pana am realizat in mai 2021 “Adevaratul obiectiv al campaniei de vaccinare”.
“Daca privim in urma, nu putem sa nu remarcam faptul ca procesul de vaccinare nu si-a propus in nicio clipa cu adevarat stimularea cererii, ci stimularea ofertei de vaccinare. O diferenta importanta menita sa tina sub control pacea sociala, dar care a dus la o crestere lenta si, in final, la o utilizare suboptima a capacitatilor de vaccinare create. (…)
Realizam in mai ca “mult mai important este ca, intr-adevar, toata lumea este fericita: cei care doreau sa se vaccineze nu au trebuit sa astepte, iar cei nehotarati sau total contra au primit aceleasi drepturi ca cei vaccinati. Inutil sa spunem ca o astfel de masura, menita sa elimine frustrarile, va diminua si mai mult motivarea celor nehotarati. Ceea ce se ignora, cred, este faptul ca vaccinarea nu are nimic de a face cu un maraton, ci mai degraba cu urcarea unui munte foarte inalt. Vaccinarea primelor 5 milioane de romani a fost o urcare la pas. Vaccinarea urmatoarelor 5 milioane va fi o misiune teribil de dificila.”(..)
