Creșterea spectaculoasă a Realitatea PLUS, impulsionată de aparițiile lui Călin Georgescu, reflectă un fenomen rar în media românească, unde un personaj politic controversat reușește să redefinească peisajul de audiență. Totuși, succesul înregistrat la nivel de telespectatori contrastează puternic cu pierderile economice semnificative cauzate de plecarea masivă a companiilor care își făceau publicitate pe post.
Realitatea PLUS și-a triplat audiența, a întrecut Antena 3, dar aproape 90% dintre firmele românești și străine care își fac publicitate au părăsit canalul. Creșterea Realitatea PLUS este fără precedent în istoria măsurată a audiovizualului nostru. De la 80.000 de telespectatori în vârstă de peste 18 ani în noiembrie, a ajuns la 255.000 în decembrie, în medie pe zi.
În ciuda succesului din audiență, aproape 90% dintre companiile care obișnuiau să-și facă publicitate au părăsit postul. Acest exod este probabil cauzat de controversele legate de Georgescu – asocierile politice și poziționarea sa pot fi percepute ca un risc reputațional de branduri. Plecarea comaniilor care își făceau publicitate la Realitatea PLUS se datorează și schimbării percepției postului – de la un canal de știri, la unul perceput ca un „megafon” politic.
Succesul de moment al Realitatea PLUS demonstrează forța unei strategii axate pe polarizare și exclusivitate, dar și limitele acesteia în contextul pieței media moderne, unde audiența mare nu garantează succes economic.
