România ar trebui să renunțe la promovarea unor simboluri precum Dracula, Miorița sau Sfinxul din Bucegi, susține Bogdan Brînzaș, specialist în branding, care afirmă că aceste imagini nu contribuie la construirea unui brand de țară pe termen lung.
„Sunt niște mituri care nu ne fac bine. Dracula este, de fapt, un mit creat de comuniști în anii ’70-’80. Ar fi bine să renunțăm la el și să punem altceva în loc. În cartea mea explic despre campaniile de promovare din perioada 1990-2025, care au vizat elemente turistice izolate, precum Sfinxul, fără a crea o strategie coerentă de brand”, a declarat Brînzaș.
Potrivit specialistului, brandurile de țară trebuie să fie instrumente pentru dezvoltarea unor afaceri sustenabile, care să dureze decenii. „Avem nevoie de un business pentru România care să dureze minim 30 de ani, dacă nu 50”, a explicat Brînzaș.
Apa, un potențial brand național
Autorul sugerează că România ar putea construi un brand național bazat pe resurse reale, precum apa. „Trebuie să fie ceva integrat la nivelul întregii țări, care să devină și un brand de țară, și o afacere pentru mulți români, inclusiv din diaspora. Avem peste 2.000 de surse de apă: termală, balneo și minerală. Aceste resurse nu sunt folosite la nivel național și pot genera un business sustenabil pe cel puțin 30 de ani”, a subliniat Brînzaș.
Despre Bogdan Brînzaș
Bogdan Brînzaș este considerat pionier al brandingului în România. În 1994 a înființat prima agenție de branding și design din țară, iar în 1995 a câștigat un concurs internațional pentru brandul de bere Ursus, colaborare care s-a întins pe mai bine de un deceniu. În cei peste 30 de ani de activitate, a colaborat cu firme și agenții de renume, primind numeroase premii naționale și internaționale.
Contribuția sa este recunoscută și de președintele Academiei Române, Ioan-Aurel Pop, care semnează prefața cărții: „Autorul este un pionier al domeniului și oferă decidenților politici un adevărat ghid de lucru, deschizând perspective pentru adoptarea unui simbol real al României”.
Lansarea cărții la Festivalul Internațional de Carte Transilvania
Volumul „Brand România. Marea evadare dintre Miorița și Dracula” a fost lansat în cadrul Festivalului Internațional de Carte Transilvania (FICT), desfășurat între 24 și 28 septembrie în Piața Unirii din Cluj-Napoca. Evenimentul reunește 170 de speakeri și peste 40 de edituri, oferind publicului peste 70 de lansări de carte și 63 de evenimente culturale, inclusiv conferințe și dezbateri pe teme de literatură, jurnalism, educație, politică, sport și comunicare digitală.
